在线视频网站圈地智能电视市场

【2018-01-15】

  在线视频网站竞争对手智能电视市场

  继PC端版权争夺战后,移动端抢占入口,网络视频网站大赛已经蔓延至第四个屏幕。同样的思维逻辑在于智能电视的巨大市场空间和部分替代在线视频。但是,欺骗硬件终端的音乐手表只是异构的,绝大多数在线视频网站选择合作进入智能电视市场。由于中国的智能电视仍然是一个有限的开放模式,严禁对外开放公共互联网,所有视频内容都必须经过授权广播平台的审核,这意味着内容平台要进入智能电视领域,首先获得许可证资格,截至2010年3月底,CNTV,上海文广传媒集团,杭州华传网络有限公司分别获得国内首批三个智能电视牌照,此后,网络视频公司通过合作由于中国消费者习惯于免费电视和免费的在线视频商业模式的竞争,智能电视很难培养用户的收费。同时,如果要在PC端建立广告业务模式,用户必须达到一定的规模,并具备区域集中的条件,在进入电视的初始阶段在线视频网站仍然不可避免地走向圈地运动。目前,只有七家拥有综合广播控制和内容服务的被许可人,包括百视通,中国传媒,CNTV,其中一些是独家的;这次选择的本质就是网络视频网站的第一圈。合作伙伴的数量是有限的。如果他们被选中,他们将不会被选中。高盛高华分析师廖believes认为,主要通过建立合资企业和战略合作两种模式,获得资质。例如:PPTV与中国数字媒体签署战略合作协议,优秀布洛克与南方媒体成立合资公司,腾讯与CNTV成立合资公司,爱奇艺与中央传媒江苏电视台成立合资企业。在获得资格后,网络视频网站逐渐探索了一些访问路径:最明显的就是卖自己的硬件产品,例如:乐视推出乐视盒子,乐视,PPTV推出了机顶盒PPBOX。当然,硬件有自己的内置内容。但这不是主流。我们没有硬件计划,但并不意味着不进入。腾讯视频前总经理刘春宁告诉本报记者,腾讯视频正通过合作伙伴进入智能电视领域。优酷土豆,Ikki等高管在接受记者采访时也表现出了类似的道路。上述管理人员提到的合作伙伴主要有两种类型:第一类是与先前选定的被许可人位于同一地点的硬件终端,并与许可证(即借用相同许可证)一起植入同一阵营;第二类与机顶盒直接相关,一体机厂商,将自己的客户端内置于其中。媒体数量负责智能电视业务的综合广播控制,而PPTV负责业务运营和营销内容。 PPTV副总裁单晓雷向被许可人华华传媒介绍了与记者的合作情况。据了解,由于多家媒体已经与TCL,长虹,海信,索尼等电视机厂商签署了独家合作协议,而多家媒体也有自己的机顶盒,PPTV视频客户端将被优先嵌入在上面的终端,方式获利;同时还有一些媒体视频服务享有讨价还价的权利。 IQIYI与央视媒体的合作,正在以银河智能电视有限公司为主要业务。作为该平台的唯一战略合作伙伴,IK负责构建视频点播服务的应用和交付平台,并占据领先地位。但联电的主要硬件合作伙伴是UT斯达康,其硬件覆盖水平最高不占优势,腾讯视频与CNTV的另一合资企业目前的市场行为较小,业内人士认为这是CNTV和乐视早前达成的战略合作协议,放开联盟进入电视屏幕刚开始动作,内容丰富,曾经远离电视机的人可能会在睡觉前三个小时再回来,这三个小时具有巨大的商业价值。未来智能电视的内容仍将是影视剧,在网络视频公司积累之后即将进入大量的行业内容平台,机顶盒的选择,一体机厂商合作伙伴的出货量,激活率等都需要重点关注,尤其是产品布局的激活率越高越有利。从目前的市场结构看,传统的单机厂商出货量较高,但互联网品牌一体机,机顶盒激活率较高。由于政策因素,Google TV,Apple TV等没有进入国内市场。国内炒作的乐视产品已经内置了自己的视频客户端,声称可以创建像苹果这样的生态系统,这表明它不会向类似的视频网站开放; PPTV表示,其机顶盒PPBOX并不排除其他屏幕与乐视网站的合作,但业界解释为炒作噱头。也许,小米电视是另一种选择。为了与音乐竞争,小米提出了一个开放平台的设想,希望能获得更多的内容;但它本身没有视频内容。更多的想象力或传统的家电制造商,他们也需要与互联网公司合作弥补互联网基因的短缺。另外,在硬件越来越薄的时代,依靠硬件盈利是其中的一个主要挑战。除了山寨机顶盒等低价竞争外,一体机厂商的整合也可能导致利润率下降。因此,每个家庭都要找到内容,应用技术的差异化。例如:迅雷,PPLIVE等视频网站与TCL,康佳等彩电厂商合作,提供视频内容;而创维电视又有奇艺,腾讯,腾讯等20多家互联网公司进行合作。我们不会与单机终端企业签署独家合作协议。一位在线视频高管向记者证实:目前,在智能电视上的基本游戏,还是在PC,手机终端等方面的经验直接复制到这个领域;一个视频终端可以安装在不同的电话上,也可以安装在不同的电脑上。由于没有排他性,这实质上是一个更松散的联盟。虽然根据被许可人已经分类的不同阵营,但经过第二次自由选择,网络视频网站和传统电视制造商实际上是交错在一起,让人眼花缭乱。合作的形式并不重要,让用户看到我们也有丰富的互联网内容是很重要的。一位黑芯片制造商承认,现在最大的竞争压力来自互联网公司,如乐视。双方不介意多品牌合作,实际上它们抵制普通竞争对手。然而,在适者生存的未来,双方可能会开发一对一的定位选项,类似于定制内容的专有手机。不容忽视的是,虽然政策已经向互联网企业和家电厂商开放,进军智能电视领域,但并没有放开互联网视频内容。现实情况是绝大多数在线视频公司缺乏基于电视的新媒体权利,但类似的百视通,乐视等已经拥有大量的独立播放权,占领先发优势。与传统制造商相比,剩下的在线视频网站面临的挑战似乎不仅仅是为了振铃用户和流量,还要让第四个屏幕获利。